Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli早在2014年回應(yīng)為何對數(shù)字化抱有遲疑的態(tài)度的時候，宣稱只是有更重要的事情要做，“比如說開設(shè)門店”。

如今在品牌數(shù)字化加速的戰(zhàn)略下，差異化的門店開設(shè)也沒有閑下來。

最近Prada在邁阿密設(shè)計中心的新店開幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設(shè)計中心的店在Prada的風格下融入了當?shù)氐脑?，并且在家具上精挑細選，每一款都能說點故事出來。

650平方米的獨棟兩層建筑，一層通透感十足，可以看到店內(nèi)全景，二層用垂直的刀片狀設(shè)計，在開放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽光。

圖片來自：Parda

室內(nèi)設(shè)計中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來源于邁阿密海灘上的熱帶叢林風格（Tropical Deco），將Prada服飾上的植物印花以3D的形式呈現(xiàn)在墻面上。

圖片來自：Parda

圖片來自：Robin Hill

旗艦店中的家具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香，其中不乏來自巴西20世紀中葉現(xiàn)代風格（mid-century）大師的原版家具，比如被認為是巴西現(xiàn)代設(shè)計之父Joaquim Tenreiro的屏障、光棍節(jié)的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970年設(shè)計的總統(tǒng)沙發(fā)、José Zanine 

Caldas 1960年設(shè)計的扶手椅等等。

Joaquim Tenreiro設(shè)計的Single day bed

Joaquim Tenreiro設(shè)計的空間屏障

José Zanine Caldas 1960年設(shè)計的扶手椅

Jorge Zalszupin 1970年設(shè)計的總統(tǒng)沙發(fā)

充滿視覺陷阱的大理石地板則是Prada 1913年在米蘭?，斉柖拦袄鹊谝患业甑牡匕逶O(shè)計，大體上黑白相間的地板也是Prada此前開設(shè)差異化的新門店都會用到的元素。

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Robin Hill

圖片來自：Parda

“店鋪的概念圍繞著地點設(shè)計創(chuàng)造，對于Prada來說是一個新概念，并且對邁阿密來說也是一個獨一無二的店”，Prada集團的戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino說。

不過Prada的財報上，營收數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)四年處于下降趨勢。根據(jù)Prada集團去年9月發(fā)布的截至2017年7月31日的6個月中期業(yè)績報告，銷售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤為1.16億歐元。

包括大中華地區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)凈銷售額輕微增長0.4%至5.53億歐元，其余市場如歐洲、美洲、中東、日本凈銷售額同比增幅分別為-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。

via：好奇心日報